Hesabınız yok mu?
Hesap oluştur
Lüks, uzun yıllar boyunca ayrıcalıklılık, yüksek fiyat ve sınırlı erişilebilirlikle ilişkilendirilmiştir. Ancak günümüz tüketim dünyasında bu sınırlar giderek değişmektedir. Tüketiciler artık prestij kazanmak, statülerini yansıtmak ve kendilerini ifade etmek için yalnızca geleneksel lüks markalara değil, daha geniş kitlelere hitap eden markalara da yönelmektedir. Kitlesel prestij (masstige) kavramı, erişilebilirlik ile ayrıcalıklılık arasındaki bu yeni ilişkiyi anlamak için önemli bir çerçeve sunmaktadır. Peki, bir markayı kitlesel ölçekte erişilebilir olmasına rağmen prestijli kılan nedir? Tüketiciler neden bazı markaları yalnızca işlevsel yararları için değil, kendilerini ifade etmenin ve sosyal kimliklerini yansıtmanın bir yolu olarak tercih eder? Markalar, daha geniş tüketici kitlelerine ulaşırken prestij algılarını nasıl koruyabilir? Kitlesel prestij olgusunu pazarlama stratejileri, tüketim değerleri, psikolojik belirleyiciler ve tüketici–marka ilişkileri ekseninde ele alan bu kitap, kavramın kuramsal temellerini güncel marka örnekleri ve Türkiye pazarından elde edilen ampirik araştırma bulgularıyla bir araya getirmektedir. Böylece kitlesel prestiji yalnızca bir fiyatlandırma veya konumlandırma yaklaşımı olarak değil, tüketici davranışlarının ve marka ilişkilerinin çok boyutlu bir yansıması olarak değerlendirmektedir. Kitap, pazarlama alanındaki araştırmacılar ve öğrencilerin yanı sıra değişen tüketici beklentilerini anlamak ve markaların prestij ile erişilebilirlik arasındaki dengeyi nasıl yönettiklerini değerlendirmek isteyen uygulamacılar için de kapsamlı bir kaynak sunmaktadır.
