Yeni bir paradigma, yeni bir gelecek.

İnsanlık, gezegenin kendini yenileme kapasitesinden daha hızlı tüketmektedir. Bu gidişat yalnız çevresel değil, ekonomik ve toplumsal bir sürdürülebilirlik krizini de beraberinde getirmektedir. 

Pazarlamama, tüketimin tamamen ortadan kaldırılmasını ya da ekonomik faaliyetlerin durdurulmasını savunan bir yaklaşım değildir. Aynı şekilde pazarlamaya karşı ideolojik bir reddi de ifade etmemektedir. Bu yaklaşımın temel amacı, fiziksel ve dijital ortamda pazarlamanın sınırsız tüketimi teşvik eden mevcut işleyişinin sürdürülebilirlik ilkeleri doğrultusunda yeniden düşünülmesi ve daha bilinçli, dengeli ve sorumlu tüketim davranışlarını destekleyecek şekilde dönüştürülmesidir.

Bu nedenle pazarlama yaklaşımının başarısı, mikro düzeyde tüketici davranışlarının yönlendirilmesi ile makro düzeyde tüketici davranışlarının yönlendirilmesi ile makro düzeyde sistemsel reformların birlikte hayata geçirilmesine bağlıdır.