Kapitalist toplumlarda medya, içinde bulunduğu ekonomik ve politik yapının hem ürünü hem de ekonomik ve politik işlevleri olan endüstriyel bir kurumdur. Bu bağlamda medya, sadece bilgi üretme aracı değil aynı zamanda kapitalizmin mantığı ve kurallarına göre işleyen ticari birer işletmedir. Bunun için medyaya dair üretilecek her bilimsel incelemede kapitalist toplumsal yapıyı gözetmek ve analiz etmek üzere bir akademik duruş gösterilmelidir. Böylece medyaya ilişkin bilimsel bir değerlendirme, medya ürünlerinin üretimi, dağıtımı ve tüketimini açıklayabilmek için medyanın içinde şekillendiği ve şekillenmesine de katkıda bulunduğu toplumsal yapıyı temel almalı ve medyayı kapitalist toplumsal yapı içerisinde konumlandırmalıdır.